男士剃須這件事，
幾乎是每個男人避無可避的日常儀式。
而提到剃須刀，
很多人腦海裡蹦出的第一個詞，
甚至唯一的詞，
往往就是吉列（Gillette）。
仔細想想，這品牌在男士
衛生間里的統治力，
簡直到了讓人懷疑
“世界上難道沒有其他剃須刀廠了”的地步。
從年輕時刮下第一縷
青澀的胡渣開始，
大多數人手裡拿的就是吉列。
這種習慣一旦養成，
就像每天早上習慣順手
拿同一個杯子刷牙一樣，
自然得讓人根本不會
去思考“要不要換個牌子”。
走到超市的個人護理區，
放眼望去，貨架最眼熟、
佔據最顯眼位置的，
永遠是那一整排綠的、藍的、
帶著金屬質感的吉列包裝。
隔壁偶爾能看到
幾個像 BIC 這樣的一次性小牌子，
但看著那塑料感十足的小刀架，
總讓人覺得它只是用來在酒店救急的，
少了一種每天早上
“準備好開啓一天”的儀式感。
不知不覺中，
你已經被它徹底套牢了。
你手裡拿著它的刀架，
指紋貼在軟膠把手的防滑紋路上面，
抓握感確實扎實。
擠上一團檸檬青檸味
（Lemon Lime）的剃須泡沫，
那股熟悉的清香在臉上抹開，
冰冰涼涼的觸感瞬間把人
燙熱的睡意給潑醒。
當你提著刀架從下巴一刀划過去，
伴隨著極其輕微的“咔嚓”
切碎胡渣的聲音，
指尖能感受到刀頭順著
下巴輪廓滑過的起伏。
這一連串的感官體驗，
早就不單單是“把鬍子刮掉”，
更像是一種機械式的習慣動作。
吉列的高明之處，
就在於用這種“刀架+刀片”的模式
把你死死套牢。
刀架本身做得挺厚重、挺耐用，
送你一個甚至不貴；
但當你需要換刀片的時候，
去貨架前一看價格，
心裡總免不了默默
吐槽一句“這刀片難道是用航天材料做的嗎”。
可吐槽歸吐槽，
看看自己手裡那個依然
完好無損的刀架，
再想想換其他牌子還要重新適應，
最後還是老老實實買單走人。
這幾年來，
雖然聽說也有不少
新興品牌在網絡上打著
性價比的旗號挑戰它的地位，
但對於習慣了這套
流程的中年大叔來說，
生活里需要花心思
選擇的東西實在太多了。
每天早晨清醒前的這幾分鐘，
大家只是圖個順手、圖個乾淨，
壓根懶得去探索其他選項。
結果就是，在男士剃須
這片小小領地上，
吉列就這樣輕輕鬆松地
陪伴了大家幾十年。
它沒有強行打敗誰，
它只是融入了日常，
讓人習慣到甚至忘了
它也是個需要競爭的商品。
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